Jednym z kluczowych czynników przy wprowadzaniu produktów na rynek jest opakowanie. Często jest to wyzwanie, ponieważ opakowanie, które sprzedaje, musi uwzględniać wiele aspektów. Badania pokazują, że dobrze zaprojektowane opakowanie może zwiększyć sprzedaż nawet o 30%.
Jak stworzyć opakowania, które będą idealnie dopasowane do naszego odbiorcy, do grupy docelowej oraz opakowania, które będą wzbudzały emocje i zwiększały sprzedaż produktów? Pomocą jest nauka i psychologia projektowania i na tym skupimy się w tym w tym artykule.
Kluczowe zasady neurodesignu w projektowaniu opakowań
Neurodesign to interdyscyplinarne podejście, które łączy zasady neuronauki z procesem projektowania, aby stworzyć produkty, które wywołują pożądane reakcje emocjonalne i behawioralne u konsumentów. W kontekście projektowania opakowań, neurodesign bada, jak różne elementy wizualne wpływają na percepcję, emocje i decyzje zakupowe konsumentów.
KOLOR
- Psychologia koloru: Kolory mogą wywoływać różne emocje i skojarzenia. Na przykład czerwony może sugerować ekscytację i energię, podczas gdy niebieski kojarzy się ze spokojem i zaufaniem. Więcej o tym, pisaliśmy w artykule: https://www.purells.com/znaczenie-kolorow-w-opakowaniach-kosmetykow-o-czym-warto-wiedziec/
- Kontrast i czytelność: Wysoki kontrast między tekstem a tłem zwiększa czytelność i przyciąga uwagę konsumentów.
KSZTAŁT I FORMA
- Symetria i asymetria: Symetryczne projekty są często postrzegane jako bardziej atrakcyjne i harmonijne, podczas gdy asymetria może wywołać zainteresowanie i dynamikę.
- Obłe vs. kanciaste kształty: Obłe kształty są zazwyczaj postrzegane jako bardziej przyjazne i przyjemne, podczas gdy kanciaste mogą być odbierane jako bardziej nowoczesne i wyraziste.
TYPOGRAFIA
- Czytelność: Proste, łatwe do odczytania fonty są kluczowe dla przekazywania informacji na opakowaniu.
- Styl i charakter: Rodzaj użytej czcionki może wpływać na percepcję marki – eleganckie fonty mogą sugerować luksus, a bardziej luźne i zabawne mogą kojarzyć się z młodością i kreatywnością.
OBRAZY I GRAFIKA
- Reprezentatywność: Obrazy powinny być związane z produktem i marką, pomagając konsumentom szybko zrozumieć, co jest oferowane.
- Emocje: Zdjęcia ludzi lub sceny wywołujące pozytywne emocje mogą zwiększać atrakcyjność produktu.
TEKSTURY I MATERIAŁY
- Dotyk: Fizyczne właściwości opakowania, takie jak tekstura, mogą wpływać na percepcję jakości produktu. Gładkie, miękkie powierzchnie mogą sugerować luksus, podczas gdy bardziej surowe tekstury mogą kojarzyć się z ekologią i naturalnością.
HIERARCHIA WIZUALNA
- Priorytetyzacja informacji: Najważniejsze informacje powinny być najbardziej widoczne. Używanie różnej wielkości czcionek, kolorów i umiejscowienia pomaga w kierowaniu uwagą konsumentów.
NEUROMARKETING
- Badania EEG i fMRI: Wykorzystanie technologii takich jak elektroencefalografia (EEG) i funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) do zrozumienia, jak mózg reaguje na różne elementy opakowania, pozwala na optymalizację projektu pod kątem maksymalnej atrakcyjności.
Gdzie można wykorzystać NEURODESIGN?
Biorąc pod uwagę powyższe punkty i kierując się zasadami neuromarketingu, neurodesign można zastosować w następujących obszarach
- Segmentacja rynku
- Personalizacja opakowań: Zrozumienie preferencji różnych segmentów konsumentów pozwala na tworzenie opakowań dostosowanych do specyficznych grup docelowych. W zależności od grupy docelowej zastosujemy inne opakowania – inne skierujemy do pokolenia Z a inne do Millenialsów.
- Testowanie prototypów
- A/B testing: Porównywanie różnych wersji opakowań w celu zidentyfikowania, które z nich wywołują najbardziej pozytywne reakcje. Powala to na wybranie opakowania, które spodoba się najbardziej konsumentom.
- Weryfikacja opakowań:
- Ewaluacja reakcji: Sprawdzenie, czy opakowanie wywołuje oczekiwane reakcje i czy trafia do docelowej grupy odbiorców. Analiza, które elementy opakowania przyciągają uwagę, a które nie są istotne, umożliwia wprowadzenie odpowiednich zmian.
Badania neuromarketingowe:
Badania neuromarketingowe odgrywają kluczową rolę w zrozumieniu, jak konsumenci reagują na różne elementy opakowania na poziomie neurologicznym. Dzięki wykorzystaniu zaawansowanych technologii, takich jak elektroencefalografia (EEG), funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) oraz śledzenie ruchu gałek ocznych (eye-tracking), możliwe jest zgłębianie ukrytych procesów mózgowych i emocjonalnych reakcji konsumentów. Dzieki takim badaniom w prosty sposób możemy dowiedzieć się jakie emocje wywołuje nasze opakowanie.
Wnioski:
Neurodesign w projektowaniu opakowań wykorzystuje zaawansowaną wiedzę z zakresu neuronauki, aby tworzyć opakowania, które nie tylko przyciągają wzrok, ale także wywołują odpowiednie emocje i wpływają na decyzje zakupowe konsumentów. Dzięki zrozumieniu, jak różne elementy wizualne oddziałują na mózg, możemy projektować opakowania, które są bardziej efektywne, angażujące i wyróżniają się na tle konkurencji. Stosując zasady neurodesignu, tworzymy opakowania, które nie tylko estetycznie cieszą oko, ale przede wszystkim skutecznie sprzedają Twój produkt.
Źródła: https://asmresearch.pl/case-studies/jakie-opakowanie-sprzedaje-produkt-case-study/
