W dzisiejszym artykule zbadamy, jak ewoluują oczekiwania konsumentów oraz jak wpływają na nie innowacje technologiczne. Omówimy, co jako marki kosmetyczne musimy zrobić, aby przyciągnąć uwagę klientów. Przeanalizujemy obecne trendy i przyszłe zmiany, zastanawiając się nad wyzwaniami i możliwościami, które czekają na sektor próbek kosmetycznych w nadchodzącej przyszłości.
Wartość rynku kosmetycznego
Globalny rynek produktów zapachowych jest wart dziesiątki miliardów dolarów i wciąż rośnie. Raport Fortune Bussines Insight wskazuje, że do 2032 r. wartość globalnego rynku zapachowego wyniesie ponad 77 mld dolarów. Rozwój tego rynku pociąga za sobą zwiększenie konkurencji oraz wymagań konsumentów.
Według badania ASM Research Solution Strategy, 82% konsumentów woli wypróbować próbkę produktu przed zakupem pełnowymiarowej wersji, co podkreśla wagę próbek w procesie zakupowym.
Poniżej przedstawiamy kilka trendów, które zagościły na rynku oraz gdzie możemy je zaimplementować będąc marką kosmetyczną
Ekologia w opakowaniach
Kierunek ekologiczny jest coraz bardziej widoczny w różnych branżach. W sektorze kosmetycznym ten trend zaczyna wpływać na wszystkie aspekty produkcji, w tym na wybór surowców. Firmy kosmetyczne stawiają na redukcję plastiku, ustanawiając ambitne cele, które mają doprowadzić do całkowitego lub znacznego zmniejszenia jego użycia. Marki ekologiczne zdają sobie sprawę, że niepodążanie za tym trendem może skutkować spadkiem popularności ich produktów na rynku.
Jakość opakowania
Opakowanie produktu ma ogromne znaczenie, zwłaszcza w branży kosmetycznej. Badania Euromonitor International pokazują, że 74% konsumentów zwraca uwagę na opakowanie, a 59% jest skłonnych zapłacić więcej za produkt zapakowany w bardziej atrakcyjny i ekologiczny sposób. Musimy zatem nie tylko skupiać się na jakości samych kosmetyków, ale również na ich prezentacji. Ważne również jest, aby opakowania były produkowane zgodnie z zasadą zrównoważonego rozwoju.
Efektywne testowanie wielu produktów jednocześnie
Konsumenci nie lubią wydawać dużych pieniędzy na niesprawdzone produkty, lubią je przetestować przed zakupem. Odpowiedzią na to są Discovery Sets, czyli zestawy różnych próbek, to coraz popularniejsze rozwiązanie pozwalające konsumentom na przetestowanie wielu produktów w jednym czasie w domowym zaciszu, zwłaszcza, że po pandemii wiele zakupów dokonują online. Tego typu zestawy nie tylko ułatwiają wybór najlepszego produktu konsumentom, ale także zwiększają zaangażowanie i ich lojalność, co daje nam producentom korzyść w postaci zwiększenia sprzedaży.
Pudełka subskrypcyjne oraz programy lojalnościowe
Programy lojalnościowe oparte na subskrypcji oferują dynamiczny sposób dla marek na budowanie zaangażowanej społeczności stałych klientów. Oznacza to, że jako konsumenci nie oczekują już tylko darmowych próbek, ale również są gotowi kupić mini produkty, aby być pewni jakości przed zakupem pełnowartościowej wersji. Ciekawym przykładem może być program Sephora Unlimited lub pudełka subskrypcyjne Glossybox, któe pozwalają na przetestowanie produktów z różnych kategorii w jednej przesyłce.
Nowe technologie w próbkowaniu
Nowoczesne technologie, takie jak rozszerzona rzeczywistość (AR), umożliwiają wirtualne testowanie kosmetyków, co jest szczególnie przydatne w dobie pandemii, kiedy dostęp do tradycyjnych testerów w sklepach był ograniczony. Dzięki AR, konsumenci mogą bezpiecznie i wygodnie eksperymentować z różnymi produktami, zwiększając satysfakcję i zmniejszając ryzyko niezadowolenia z zakupu. Jako marki kosmetyczne możemy wprowadzić tę technologię w życie, projektując aplikacje, które pokażą, jak wyglądamy w różnych kolorach włosów czy dobierając odcień podkładu do kolorystyki twarzy. To przełomowy sposób testowania produktów kosmetycznych.
Wnioski
Próbki kosmetyczne ewoluują, dostosowując się do rosnących oczekiwań konsumentów oraz nowych wyzwań rynkowych. Wprowadzanie innowacji takich jak kreatywne i ekologiczne opakowania, personalizacja doświadczeń zakupowych czy technologie AR stanowi odpowiedź na potrzeby współczesnych konsumentów, którzy coraz świadomiej podchodzą do wyboru kosmetyków. Rynek próbek kosmetycznych z pewnością będzie kontynuował swój rozwój, oferując coraz to nowsze rozwiązania, które będą cieszyć się uznaniem konsumentów na całym świecie. Historia Josephine Esther Lauder, która rozpoczęła produkcję kosmetyków w swojej kuchni i dzięki strategii darmowych próbek zbudowała jedną z najbardziej prestiżowych marek na świecie, pokazuje, że ta strategia od wielu lat jest skuteczna i nadal będzie jednym z czynników wspierających sprzedaż kosmetyków.
A jak przeprowadzić kampanię samplingową, żeby przyniosła największy zysk? Zajrzyj do naszego artykułu: https://purells.com/jak-przygotowac-kampanie-samplingowa-zeby-przyniosla-najwiekszy-zysk/
Aby znaleźć opakowania, które przyciągną uwagę konsumentów, odezwij się do nas oraz pobierz katalog Carla Millon,, który jest doskonałym źródłem inspiracji. Stwórzmy razem coś niesamowitego.
Źródła:
https://www.fortunebusinessinsights.com/perfume-market-102273
